二次元快速遇冷,为什么说这款迟到两年的二游会是“全村的希望”

作者:深圳九游会网络 阅读: 发布时间:2024-08-18 09:04

摘要:卷到离谱,是行业对今年国内二游市场的普遍认知。暑期档前后,二游明显迎来了新一轮爆发、竞争极其激烈,光是8月发布的二次元游戏多达12款。供应侧数量...

卷到离谱,是行业对今年国内二游市场的普遍认知。暑期档前后,二游明显迎来了新一轮爆发、竞争极其激烈,光是8月发布的二次元 游戏 多达12款。

供应侧数量激增,真正在畅销榜长期保留席位的新游戏却不多。尤其8月后,二次元品类大盘跌回之前的收入量级。同时,各公司二游裁员、缩编风声此起彼伏。种种因素叠加下,也让近期二次元泡沫论在游戏圈内横行。

一方面源自二次元玩家精力有限,往往是哪款游戏火玩哪款;另一方面,大作扎堆涌入,入场门槛已经被抬高到普通产品难以企及的天花板。这意味着,今后二次元市场基本上由现象级产品主导。

二游火热表征下,市场两极化现状愈发严重,今后非超级大作很难抢夺核心用户。在此大环境下,日本知名游戏厂商Cygames研发、bilibili游戏独家代理的《闪耀!优俊少女》,似乎成为下半年二游“全村的希望”。

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光从国内相关表现来看:《闪耀!优俊少女》上线前便以200万预约创下B站预约纪录;8月30日公测后,游戏更是直接登顶iOS免费榜、进入了畅销榜TOP10,并冲上TapTap热门榜第一,且在各大社交平台引发热议。伴随着国内玩家的沸腾,二游圈迎来了下半年最大一场狂欢。

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看番式体验 不输动画,与角色一对一亲密养成

在对今年二游的观察中,GameLook曾多次强调:内容驱动已经成为衡量一款二次元游戏能否脱颖而出的决定性因素。

随着二次元游戏井喷,越来越多类型新产品加入,也让二次元游戏愈发多元化、大众化和风格化。因此,玩法开始让渡剧情演出,成为包装品质和吸引泛用户的武器,而后者则是决定玩家是否长期沉淀的关键。

更直白点说,能否形成看番式游戏体验,成为今后二游吸引玩家停留的重要指标。

对此,在Cygames高技术力加持下,《闪耀!优俊少女》拥有相当优秀的剧情、音乐和美术制作,营造出不输于IP动画的沉浸式体验。

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可以看见,游戏相当注重高品质的3D演出。以比赛为例,实况般长镜头搭配激烈的解说词,游戏利用视听语言沉浸式呈现赛马娘对决的临场感,展现一个个鲜活生动的角色;比赛结束后Live中,流畅的角色动作、细腻的光影效果和高质量音乐制作,演出氛围不输真实偶像舞台。

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这种对画面演出的重视,进一步蔓延至游戏玩法。相较于市面上愈发重度的二游们,《闪耀!优俊少女》玩法并没有那么复杂。虽然不乏PVP、竞技模拟等元素,但均通过3D演出和对话演示过程。比起着手操作,游戏更注重用“视觉”让玩家感受角色魅力。

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百万套销量游戏《主播女孩重度依赖》的编剧にゃるら曾在采访中指出,如今的二次元游戏已经变成“美少女目录”,让玩家在游戏中挑选自己喜欢的“老婆”。他认为,角色经济本身没有问题,却让多数产品丢掉了核心魅力——类似GalGame与1名角色相处,并与她一同成长的独特体验。

“九游会需要与立体的、有血有肉的女孩相处的体验,应该从世界观出发,让角色脱颖而出。”在他看来,这才是二次元游戏打动玩家内心的那把钥匙。同样地,《闪耀!优俊少女》早早在海外走红背后,离不开对打造同角色一对一亲密体验的坚持。

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的确,在类似模拟经营的角色养成中:玩家围绕自己选择的一名“优俊少女”开展剧本,用第一人称视角陪伴角色训练、渡过日常和各种事件,最终迎接考核毕业。既保证了玩家与喜爱角色的亲密相处,有利于充分塑造角色魅力;期间根据需求搭配训练卡提升对应属性,并加入轻Roguelike元素,也能确保玩法趣味性和角色强度,满足不同类型玩家需求。

“马儿跳”血洗B站,IP热梗包场人气破圈

经历上半年二游井喷后,玩家某种程度上正处于“饱腹”状态。当第一波二游纷纷圈好地后,后来者想要加入,既对产品品质提出更高要求,也需要触达更大的泛用户群。目前来看,《闪耀!优俊少女》二者兼具。

经过两季动画的熏陶,作为跨媒体IP的“赛马娘”IP在核心玩家群体、甚至整个泛二次元用户中已具备初步印象。不过,如何将前置影响力有效转化为新游首发动能,相当考验发行商对于二次元群体喜好的精准把控。

过去经验告诉九游会,想要实现话题热度的快速破圈,"整活”无疑是造就病毒式传播的最佳载体,而《闪耀!优俊少女》似乎天生具备轻松欢快的气质:

上线当天,围绕IP认知度和传播力度更高的梗——“马儿跳”,大量创作者自发整活玩梗,反而营造出IP内容包场的浓厚氛围,直接带动游戏相关话题热度出圈。

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得益于B站独特的社区氛围,泛式、逍遥散人、特效小哥、猛男舞团、老番茄……多位知名UP主先后为游戏造势,引发关注。期间,在60万现金奖池的激励下,高质量二创百花齐放,“万物皆可马儿跳”的话题让IP热梗进一步形成裂变传播,持续拓宽品牌声量。再加上连续7天公测纪念直播,合力营造“大作感”,源源不断地吸引泛用户围观和加入。

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超高热度甚至延续到了B站外,微博上知名画师山药、于彦舒、Krenz等40余位画师绘制贺图庆祝公测;再加上知名Coser贤儿、流一、百合欧皇子、黑龙贯通等十余位Coser的加入,全方位击破核心二次元用户圈层,助力游戏上线。

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配合游戏内40连抽+自选3星角色的豪华公测福利,助推新玩家从好奇、下载到快速沉淀的全过程,营造良好的游戏口碑,以实现长线运营人气持续上升。

本质上,B站可以说是《闪耀!优俊少女》实现内容爆发与传播的天然土壤:不仅声量超预期,更准确切中用户需求,为二次元玩家所喜爱。而这种浓郁的创作氛围,也能获得优秀的自传播效果,助力新游破圈。

二游光速进入冷静期,长线大作虎踞已成市场定局

一个明显的趋势是:二次元泡沫在阳光下消散似乎已成定局,未来业内二次元立项必然锐减。但不同于之前被低估和质疑的年代,即使风口散去,二次元已经从小圈子狂欢摇身一变,成为了大众娱乐。

不难发现,国内二次元游戏“浓度”不断降低,变得越来越多元化、大众化,且热度从中日韩市场逐步迈向全球。这意味着,当下二次元热或许只是短暂进入冷静期。从大厂立项热门方向分析,全球化产品、日式RPG有望成为下一轮爆发的引领者。

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但在此之前需要先厘清:二次元市场常年横盘源自头部精品持续控场,不能长线运营的产品最终只能是昙花一现。

过去对长线大作的分析中,GameLook曾将这部分二游的方法论总结为:看番化体验打通游戏外社交,构筑私域流量、品牌化经营三方面成因。如今,九游会似乎也能在《闪耀!优俊少女》身上看到类似的元素。

首先,早在简中服公测前,《赛马娘Pretty Derby》已经引发二游圈子对剧情、角色等各方面的讨论;其次,在各厂商争相圈地运动、建立社区APP的当下,游戏代理方B站背靠海量二次元用户,天然拥有减少宣发成本的私域流量池;再者,“赛马娘”IP和B站品牌在二次元群体中认知的建立,更有利于在长线运营的粉丝经营层面形成降维打击……

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种种迹象表明,《闪耀!优俊少女》早已具备加入二游第一梯队的长线精品潜力。

掌管B站游戏业务的CEO陈睿曾表示:“如果不能做到长线运营的游戏,九游会代理发行线也不会去签代理。”而在财报中多次提及的《闪耀!优俊少女》,正是被B站自身寄予厚望的长线运营精品。

经历了令人遗憾的暑期档大战后,下半年二游这场大火还能烧多久,又能否刺激二次元市场生态活跃,希望落在了《闪耀!优俊少女》身上。无论未来如何,游戏首发的确打出了一个不错的开局。

  • 原标题:二次元快速遇冷,为什么说这款迟到两年的二游会是“全村的希望”

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